咱们国家有很多年代久远的老商号、老品牌，人们俗称“老字号”。

我国现存的经过认定的中华老字号共1128家，平均有160多年的历史，其中60%以上为食品药品和餐饮业等涉农领域。

随着市场竞争日趋激烈，传统老字号品牌的发展开始逐渐分化。这一千多家中华老字号中，只有10%蓬勃发展，不少经营出现危机。

基于老字号企业发展的新的变化和需求，商务部、国家发改委等16个部门日前联合出台《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，促进老字号改革创新发展。

作为未来一段时期我国老字号企业发展的纲领性文件，《指导意见》提出：支持老字号传承和创新传统技艺，线上线下融合发展，加强原址风貌保护，推动老字号积极对接资本市场等八项具体任务。

此外，老字号管理办法等政策也正在酝酿中。中华老字号将实现“动态管理”，地方认定的文化特色浓、品牌信誉高、市场竞争力强的老字号企业也将可能纳入“中华老字号”中给予帮扶。

专家指出：

老字号要想焕发新生机，不仅需要政策助力，更需要主动求变。

只有以创新为目标的传承，才有可能真正传承下去。只有很好的将传统文化与现代文化相结合才，能够充分挖掘老字号的传统文化在当今社会所赋予的新内涵，从而让传统文化融入到现代生活当中，提升老字号平台的影响力。

同时，在服务方面、流通渠道上的创新也特别重要。对于老字号营销渠道的创新要注重线上线下融合发展，采取年轻人更容易接受的宣传方式，使老字号的营销渠道能够被拓宽，在服务方面的拓展范围更大。只有这样才能更好地借力政策，实现更长远的发展。

实习编辑：扶婧颖

编辑：孟然

责任编辑：王慧

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